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美國(guó)每年１１月和１２月為傳統(tǒng)假日購(gòu)物季，這段時(shí)間的零售業(yè)銷售額通常占全年銷售總額的３０％至５０％。不過美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，今年圣誕前后的假日購(gòu)物季盡管商家不斷推出誘人折扣，但消費(fèi)者出手謹(jǐn)慎，出現(xiàn)多年未見的慘淡局面。
英國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟也表示,隨著對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)步入深度衰退的擔(dān)憂日益加重,預(yù)計(jì)12月零售數(shù)據(jù)會(huì)顯示圣誕節(jié)假期銷售慘淡。
消費(fèi)者信心不足
萬事達(dá)信用卡國(guó)際公司下屬研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)SpendingPulse日前公布的數(shù)據(jù)顯示,因經(jīng)濟(jì)疲弱且天氣惡劣，美國(guó)今年假日購(gòu)物季零售業(yè)銷售總額同比下降４％。
SpendingPulse公布數(shù)據(jù)顯示,2008年假日購(gòu)物季是數(shù)十年來表現(xiàn)最糟糕的一年,美國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)一年的衰退、失業(yè)率攀升、信貸趨緊,致使消費(fèi)者削減支出。
MasterCard
Advisors研究與分析副總裁麥克納馬拉稱：“這可能是近代最具挑戰(zhàn)性的假日購(gòu)物季之一。我們處于非常艱難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在接近假日季結(jié)束時(shí),天氣情況也不好,導(dǎo)致今年成為數(shù)十年來最具挑戰(zhàn)性的購(gòu)物季之一�！泵绹�(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)的斯科特·克魯格曼說：“消費(fèi)者正經(jīng)歷信心危機(jī)，不愿消費(fèi)。他們不消費(fèi)時(shí)，整體經(jīng)濟(jì)受到影響。”
英國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟(BRC)則表示,人們通常會(huì)在圣誕節(jié)前最后一刻才去購(gòu)買禮物和大減價(jià)商品，幾家知名零售商最近幾周的銷售情況均十分不理想。
BRC表示,市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻,英國(guó)民眾正于不景氣市況中苦苦掙扎。BRC主管Stephen
Robertson表示:“我們將在幾周內(nèi)看到12月完整數(shù)據(jù),但估計(jì)不會(huì)好看。雖然會(huì)有最后一分鐘的瘋狂,但越來越明顯的是,今年整個(gè)圣誕季來看,零售商會(huì)輸?shù)煤軕K,因?yàn)橄M(fèi)者削減開支。”
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為亮點(diǎn)
數(shù)據(jù)顯示，在今年的假期銷售季節(jié)期間，除了生活必需品方面的開支外，美國(guó)消費(fèi)者還縮減了服裝、電子產(chǎn)品和奢侈品等方面的開支。不過網(wǎng)上購(gòu)物銷售額所受影響相對(duì)較小，同比僅下降２．３％。
分析人士指出，由于網(wǎng)上購(gòu)物價(jià)格有時(shí)更加便宜，因此在金融危機(jī)影響下，美國(guó)消費(fèi)者更加青睞這種購(gòu)物方式。此外，今年圣誕期間美國(guó)部分地區(qū)遭遇暴風(fēng)雪侵襲，這也促使許多消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)物。
美國(guó)網(wǎng)上零售巨頭亞馬遜公司２６日公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年圣誕購(gòu)物旺季中，該公司所獲訂單數(shù)同比大幅增加。亞馬遜公司說，本月１５日是該公司在今年圣誕購(gòu)物旺季中銷售情況最好的一天，當(dāng)天該公司一共獲得超過６３０萬件商品的訂單，而去年圣誕購(gòu)物旺季中最好的一天該公司獲得的訂單總數(shù)約為５４０萬件。
亞馬遜公司發(fā)言人說，該公司將在大約一個(gè)月后公布今年第四季度的銷售額，從目前情況看，該公司在今年圣誕購(gòu)物旺季中的銷售情況應(yīng)該是歷史上的最佳表現(xiàn)。 |