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你不是華盛頓奧巴馬就職典禮現(xiàn)場數(shù)百萬幸運者中的一分子；你所在的地區(qū)，接收不到奧巴馬就職典禮的現(xiàn)場直播。不過，這并不影響你第一時間見證這一歷史時刻。因為，這是一個互聯(lián)網(wǎng)的時代，這是Web2.0的時代。通過互聯(lián)網(wǎng)，全世界都在看，看一個互聯(lián)網(wǎng)時代2.0版美國總統(tǒng)的誕生。
互聯(lián)網(wǎng)營銷的勝利
從羅斯福使用廣播演說，到里根時代電視作秀，隨著傳播工具的發(fā)展進步，互聯(lián)網(wǎng)正在美國大選中扮演越來越重要的角色。幾乎所有的美國媒體都在探討同一個觀點——奧巴馬的勝利，是互聯(lián)網(wǎng)營銷的勝利。這樣的論調(diào)并不夸張。相比競選對手麥凱恩，奧巴馬幾乎全方位占領互聯(lián)網(wǎng)高地。
總統(tǒng)大選期間，奧巴馬團隊采用電子郵件廣告、論壇Banner廣告、搜索引擎廣告、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告等形式，讓每個美國網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的同時，幾乎每時每刻都與“奧巴馬”為伴。
接收電子郵件，美國選民看見奧巴馬；用MSN進行網(wǎng)絡即時通信，選民還是看見奧巴馬；用Google搜索信息，再一次看見奧巴馬；進入賽車網(wǎng)絡游戲，賽道旁的廣告版上，又是奧巴馬。奧巴馬團隊去年第一季度把347萬美元投入到互聯(lián)網(wǎng)廣告上的時候，預想的就是這樣的效果。
“為奧巴馬競選募捐，你就有機會參與抽獎”，類似的廣告語吸引了大量通過網(wǎng)絡支付進奧巴馬競選賬戶的200美元以下的小額款項。最終，奧巴馬團隊募得2.8億美元200美元以下小額款項，而麥凱恩團隊僅僅募得6600萬美元。
互動生活方式的勝利
然而，麥凱恩和奧巴馬一樣，都在競選網(wǎng)站上提供了在線支付功能，最后卻沒有獲得同等的回報。這不能不讓人思考，奧巴馬的勝利，也許并不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)這個工具和載體本身的勝利，而是一種帶有親民色彩的互動生活方式的勝利。
在就職前，奧巴馬接受CNN采訪時表示，他要打破美國總統(tǒng)沒有私人通信工具的慣例，會保留自己的黑莓手機，而這只是他“一系列旨在打破白宮‘保護罩’的手段之一”。
“我這么做，是為了確保民眾能像以往那樣與我交流。我希望如果我做了什么愚蠢的事，在芝加哥的某位老兄能給我發(fā)電子郵件，問我‘你在干什么’。”奧巴馬說。
正是通過各種Web2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)新手段，奧巴馬樹立起了美國民眾心目中隨時可以聯(lián)絡上，并且與他保持交流的新總統(tǒng)形象。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最終的勝利
如果說，通過互聯(lián)網(wǎng)，奧巴馬獲得了最佳營銷效果，展示了他親民的形象，促成了最后當選，那么，當選后，奧巴馬的勝利，也將會轉化為互聯(lián)網(wǎng)最終的勝利。奧巴馬在高科技領域推動的一系列新政，將對陷在金融風暴中艱難喘息的美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)帶來積極影響。
奧巴馬已經(jīng)公布的施政計劃中，就包括通過重建日益破敗的基礎設施，在美國的各個角落接通寬帶。作為經(jīng)濟刺激計劃的一部分，奧巴馬希望在社區(qū)中擴大寬帶上網(wǎng)的覆蓋率，鼓勵兒童登錄互聯(lián)網(wǎng)，鼓勵醫(yī)院使用最新技術和電子病歷等。而上述這些與互聯(lián)網(wǎng)相關的舉措將會為美國創(chuàng)造200萬個就業(yè)崗位。
此外，包括IBM、微軟、蘋果、Google等在內(nèi)的一些美國大型IT企業(yè)都將從中受益。而這些企業(yè)，都曾經(jīng)出現(xiàn)在奧巴馬的募款名單中，是奧巴馬團隊募得5倍于麥凱恩團隊IT企業(yè)捐款的關鍵角色。 |