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據(jù)新華社報道
在政府部門頻打消費券牌、刺激消費的同時，嗅覺靈敏的商家也看見了商機，紛紛跟風推出企業(yè)版消費券。但眼下，一方面是商家發(fā)放消費券的熱情高漲，而另一方面消費者卻似乎并不怎么領情。消費券的性質(zhì)究竟是什么？對消費者來說消費券究竟是“餡餅”還是“陷阱”？怎么才能防止消費券變味呢？
面對消費者對消費券的一片質(zhì)疑，商務部市場運行司制度處處長路政閩3月２３日表示，不管商家使用何種促銷行為和促銷方式，都必須保證不踩《零售商促銷行為管理辦法》和《零售商供應商公平交易管理辦法》這兩條紅線。
企業(yè)版消費券跟風出爐
�。吃鲁�，連鎖巨頭蘇寧電器高調(diào)宣布在北京地區(qū)發(fā)放總額高達５０００萬元的“百元消費券”，免費贈送消費者。消息一出，不少市民一大早起來排隊領券。但是這些消費券的使用附帶了限制條件：購買超過１０００元的單件商品才能使用一張。無獨有偶，３月１２日，上海永安百貨也開始發(fā)放總價值達千萬元的消費券，每份消費券包含５０元面額６張、１００元面額３張和２００元面額２張。不過，每種面額的券都必須在購物滿一定額度后方可使用，其中２００元的消費券只能用于抵扣珠寶、手表等大宗商品。
僅如此，趁著消費券正當紅，如今在飯店、ＫＴＶ、美容院、酒吧等娛樂餐飲場所，只要消費達到一定額度，都能獲得幾張面額不等的消費券。這股風潮也刮進了房地產(chǎn)領域。上海、北京、南京、武漢、蘇州等大中型城市的一些房地產(chǎn)網(wǎng)站和開發(fā)商相繼聯(lián)手推出了總額過億元的“購房消費券”，一經(jīng)推出就在短時間內(nèi)被申領一空。
是促銷“噱頭”還是真實讓利
與商家的熱情相比，一項媒體調(diào)查顯示，目前在上海發(fā)放了十幾種消費券，九成受訪者稱沒有用過，甚至有四成認為是“炒作噱頭”。尤其是一些商家自行發(fā)放的所謂消費券，混淆了消費券和促銷券的概念，打擊了市民的消費信心。
在北京市馬家堡地區(qū)的一家蘇寧電器，記者碰到了準備購買微波爐的肖女士。她說：“我手里就有這種百元面額的消費券，但只能在購買１０００元以上的大件商品時才能抵用，購買小家電就用不上了，這跟以前流行的購物返券沒什么區(qū)別，還不如直接打折�！�
捧著一疊“拾味館”餐廳發(fā)放的３０元一張的消費券，北京消費者鄭明軍有點無奈：“感覺這些消費券就像是魚餌，吸引著我們再去消費，然后再得到新的消費券，周而復始�！倍鴮τ凇百彿肯M券”，部分市民表示歡迎，認為它作為一種促銷手段，和以往的“送家具”、“送車”相比，能給買房者帶來更多實惠。但大多數(shù)看房者則把這類讓利活動看作開發(fā)商的促銷把戲�！鞍严M券這個噱頭拿開，其實說明房子的價格還是可以再降的，并且很容易讓人懷疑開發(fā)商只是換了個方式，把原來打算降價的底線再提高了一點，用來忽悠消費者。”一位網(wǎng)友這樣說。
依法促銷 明折明扣
商務部市場運行司制度處處長路政閩昨日表示，商家目前免費向消費者贈送“消費券”的方式與“購物返券”還不是一回事，因為后者是需要消費者先購物滿一定金額后，再贈送代金券或抵扣券。但不管商家使用何種促銷行為和促銷方式，都要依法對促銷的內(nèi)容、形式、范圍和日期，尤其對限制條件進行明示，以保障消費者的知情權(quán)和使用權(quán)，并且限制條件還不能太過苛刻。決不允許先提價后降價促銷，更不能打著促銷名義銷售假冒偽劣產(chǎn)品。此外，零售商進行促銷之前，還必須與供應商商議，就促銷帶來的利潤減少如何分擔達成一致。不能擾亂正常的競爭秩序和社會秩序，要給中小供應商留出生存空間。
中國人民大學教授黃國雄指出，消費券指政府部門發(fā)放，以公共財政為資金來源，在規(guī)定期限內(nèi)使用的代幣券，往往沒有其他附加條件，還可疊加使用。而商家發(fā)放消費券，往往會要求定量、定時、定向、定品種使用，這是對消費券名稱的濫用，是一種炒作、促銷行為。如果要讓利，建議直接采用明折明扣，否則會造成消費者的反感，還容易滋生“黃牛黨”。 | 