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在今年全球經(jīng)濟低谷中，中國旅游成為引人矚目的新亮點。除入境旅游有所下降之外，國內(nèi)旅游、出境旅游仍然創(chuàng)造了歷史新高。旅游市場也實在給勁，在今年國慶中秋雙節(jié)8天假日期間，又形成了高漲局面。全國共接待旅游者2.28億人次，上年同期增長28.5%。按可比口徑，同比增長12.4%。
何以如此呢？可以說出一大堆原因，但說到根本，是隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，社會已進入新的消費階段。從世界范圍來看，進入GDP人均3000美元后，就是旅游發(fā)展的黃金時期，這是消費升級換代的必然要求，也是一個國家從傳統(tǒng)的觀光旅游向更廣泛休閑康樂旅游轉(zhuǎn)化的趨勢。
從消費發(fā)展階段看，在求溫飽的時期，主要解決“吃、穿、用”的問題�，F(xiàn)在，總體情況是產(chǎn)能過剩，市場不足，需要調(diào)整結(jié)構(gòu)。在進入小康時期后，社會逐步形成新的消費概念，即注重“住、行、游”。住是房地產(chǎn)市場的培育，行是交通體系的培育和汽車產(chǎn)業(yè)的完善，如果能夠把游字加上去，是旅游發(fā)展的根本定位，意味著旅游成為小康生活的基本要素，是小康社會的發(fā)展目標(biāo)之一。到中等發(fā)達時期，就有更多的精神消費追求，即進入“文、體、美”的概念。到發(fā)達時期，就進入了“多、新、奇”的個性化消費時代。
從消費特點來看，旅游是塊大蛋糕，而且是塊越做越大、越做越有味道的大蛋糕。其原因有六：
首先，旅游需求是最終需求，可以直接拉動發(fā)展。
其次，旅游消費是全面消費，涉及各行各業(yè)。
第三，旅游消費可以反復(fù)消費，可以持續(xù)拉動。
第四，旅游需求是差距性需求，可以全面對應(yīng)。富人有富人的玩法，窮人有窮人的玩法。老人有老人的需求，年輕人有年輕人的需求。
第五，旅游消費消耗資源相對較少，其中觀光類產(chǎn)品幾乎是無限利用，其他產(chǎn)品可以反復(fù)利用，完全符合中國資源短缺的現(xiàn)狀。
第六，旅游需求本身也創(chuàng)造大量中間需求，由此可以培育一批新興產(chǎn)業(yè)，如旅游裝備工業(yè)、旅游購物體系等。
中國旅游在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的作用越來越突出。在過去的發(fā)展中，旅游是一個活力產(chǎn)業(yè)；如今，已經(jīng)成為一個動力產(chǎn)業(yè)。即旅游業(yè)已不僅僅是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，而是在經(jīng)濟和社會發(fā)展過程中具有多功能、全方位的推動作用。
在今后的發(fā)展中，旅游將具有長期的、巨大的前景。政府主導(dǎo)形成旅游發(fā)展的強大動力，工業(yè)發(fā)展提供旅游投入的重要基礎(chǔ)，城市建設(shè)創(chuàng)造旅游環(huán)境的優(yōu)越條件，區(qū)位交通強化旅游產(chǎn)業(yè)的綜合功能，多元模式提升旅游產(chǎn)品的多種優(yōu)勢，傳統(tǒng)復(fù)興帶來旅游市場的廣闊前景，文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造旅游社會的獨特魅力，科技提升帶動旅游全面地轉(zhuǎn)型升級�？傊熬傲钊苏駣^。
旅游經(jīng)濟是健康經(jīng)濟，旅游生活是快樂生活。讓我們樂之，好之，思之，知之，行之。（作者為中國旅游研究院學(xué)術(shù)委員會主任） |