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6月22日，德勤在香港第三屆亞洲零售業(yè)年會(huì)上發(fā)表報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者日漸成熟，商品是否物有所值正在取代品牌和價(jià)格成為購(gòu)物決策中的關(guān)鍵因素。不過(guò)，品牌仍然是中國(guó)消費(fèi)者的重要考慮，國(guó)際品牌應(yīng)在中國(guó)一線城市建立起有效的業(yè)務(wù)規(guī)模，從而擴(kuò)大產(chǎn)品在二、三線城市的營(yíng)銷推廣成效和回報(bào)。
據(jù)記者了解，德勤報(bào)告名為《嬴得中國(guó)消費(fèi)者青睞》，通過(guò)電話訪問(wèn)，收集整理了約2000名中國(guó)消費(fèi)者的反饋信息。
報(bào)告指出，產(chǎn)品質(zhì)量因素依然是中國(guó)三、四線城市消費(fèi)者購(gòu)物的首要決策標(biāo)準(zhǔn)。然而在中國(guó)一線及二線城市中，物有所值卻一致成為首要的購(gòu)物決策因素，并且正影響三線城市消費(fèi)者的購(gòu)物模式。逾半數(shù)受訪者認(rèn)為，名牌產(chǎn)品價(jià)格不合理，與產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值或不相符。 |