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歷時三個月，8月1日，默多克終于順利完成了對《華爾街日報(bào)》的母公司道瓊斯集團(tuán)的收購。從默多克提出50億美元的出價開始，我就相信，這一交易一定會達(dá)成，新的收購者、外界的批評和爭議、雙方終止談判的威脅都不過是交易中必然的插曲而已。如果說收購一案有任何意外的話，就是它竟然進(jìn)行得如此順利與快速。
得出這一判斷是因?yàn)�，默多克是“交易的大師”。一方面，他向來“漫天出價”，給出被收購者無法拒絕的高價；另一方面，他在過去的交易中一再展現(xiàn)出驚人的耐力。
DirecTV收購案最能展現(xiàn)默多克的遠(yuǎn)見與耐力。收購DirecTV能夠讓默多克的全球衛(wèi)星互動電視補(bǔ)上北美這一缺失的一環(huán)，他志在必得。
但交易中間，DirecTV被另一收購方Echostar搶走，默多克通過游說、訴訟最終促使監(jiān)管部門否決該交易，并讓新聞集團(tuán)獲得DirecTV控股權(quán)。
當(dāng)然，在道瓊斯收購案中，默多克還遠(yuǎn)沒有取得最終勝利，在接下來的時間里，他需要向世人證明，他將堅(jiān)持《華爾街日報(bào)》的采編獨(dú)立性，不會用他那備受指責(zé)的小報(bào)風(fēng)格影響這家報(bào)紙。這將需要他有更大的耐力，而這個耐力和自控力，默多克過去并沒有展現(xiàn)過。
如果暫不討論新聞獨(dú)立性這個爭議最多、卻無法達(dá)成一致意見的部分，我們可以發(fā)現(xiàn)，默多克收購道瓊斯是最為精彩的商業(yè)交易。對默多克這次收購，人們有兩大疑問：第一，默多克是不是出價太高？第二，他為什么要收購道瓊斯？這兩個疑問可以用一句話來回答：在默多克的生涯中，他無數(shù)次尋找到被描述成“前哨基地”的生意，然后花別人眼光中太多的錢獲得它，迅速將其開拓成一個龐大的市場。
《華爾街日報(bào)》與道瓊斯，正是默多克的又一個“前哨基地”�！度A爾街日報(bào)》享有盛名、它的經(jīng)營業(yè)績也比絕大多數(shù)美國報(bào)紙要好得多，在資本市場上也獲得高溢價。但是，它的困境始終存在：在媒體品位、理想和制作方式上，《華爾街日報(bào)》已經(jīng)達(dá)到極致；它的讀者群已經(jīng)幾乎涵蓋所有可能的人群，報(bào)紙上已經(jīng)沒有更多的廣告版位可供出售。它的擴(kuò)張力在現(xiàn)有框架中無法發(fā)揮出來。一句話，它很好，但不知道如何變得更好。
一直被視為“媒體產(chǎn)業(yè)的催化劑”的默多克則一下子拓寬了人們的視界。即將開播的財(cái)經(jīng)新聞頻道�？怂股虡I(yè)新聞網(wǎng)（FBN），這和收購道瓊斯一樣，都是默多克在為他的商業(yè)新聞帝國布局�！度A爾街日報(bào)》可能成為默多克商業(yè)新聞帝國的核心和基石，在這樣的設(shè)想下，這些媒體資產(chǎn)的價值會立刻倍增。
因?yàn)橛袛U(kuò)張力的報(bào)紙新聞和觀點(diǎn)可以成為電視的核心部分，在商業(yè)電視新聞這一領(lǐng)域尤其如此，《華爾街日報(bào)》的新聞價值將得以進(jìn)一步擴(kuò)大。
默多克收購道瓊斯，應(yīng)該不僅僅是要發(fā)揮兩家公司之間的“協(xié)同效應(yīng)”，而是要以它為核心和種子，建立起一個包括報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、電視以及其他新媒介形式的龐大商業(yè)新聞帝國。放在這樣的框架下看，默多克最初的出價50億美元和最終交易價格56億美元，都可以說并不高。
最后，我們再回來看編輯獨(dú)立性問題，它其實(shí)是理想主義與經(jīng)濟(jì)邏輯的關(guān)系，或者說，理想與生意是否可以共存？默多克與道瓊斯簽訂的采編獨(dú)立性協(xié)議，即是試圖讓兩者共存。
從收購道瓊斯這一交易中，我們可以得出判斷，在當(dāng)下這個商業(yè)社會，經(jīng)濟(jì)邏輯是主導(dǎo)邏輯。而承認(rèn)經(jīng)濟(jì)邏輯的強(qiáng)大，卻絕不放棄理想，這可能是在一個商業(yè)社會里的生存之道。
許多人把默多克看成只有金錢而沒有理想的“傳媒大鱷”，但看過道瓊斯收購案，或許我們應(yīng)該稍稍改變一下對他的看法，美國人應(yīng)該不會愚蠢到把《華爾街日報(bào)》交給一個完全沒有理想的人。而在商業(yè)那一面，默多克所展現(xiàn)出的對商業(yè)未來的構(gòu)想、交易的智慧與耐力，值得思考和借鑒。 |