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本月，2007年“大聲展”北京站在CBD的一個(gè)剛剛蓋好，仍然散發(fā)著裝修氣味的商場(chǎng)里舉辦。這個(gè)由某傳播公司主辦的展覽主張“每個(gè)人都是設(shè)計(jì)師”，要把各種“好玩”的東西聚于一堂，借此推進(jìn)更“好玩”的生活。走進(jìn)展館，可以看到各種不同的東西，有先鋒設(shè)計(jì)，有動(dòng)漫，有插畫(huà)，還有各種小型的裝置藝術(shù)和行為藝術(shù)。這次展覽確實(shí)夠“大聲”，作為媒體組織的活動(dòng)是成功的，但是作為展覽，它有它的詭異之處。
《大聲展》除了能讓藝術(shù)家在履歷上寫(xiě)上“曾參加大聲展”之外，又能給他們提供怎樣的好處，或者說(shuō)得更俗一點(diǎn)，提供什么“贏利模式”呢？參展的設(shè)計(jì)藝術(shù)家能把設(shè)計(jì)真正落實(shí)到一般人的日常生活中嗎？插畫(huà)家能把自己的插畫(huà)當(dāng)作藝術(shù)品出賣(mài)嗎？這使我想起了在中國(guó)成“燎原之勢(shì)”的創(chuàng)意市集。各個(gè)單位，有商業(yè)單位也有媒體紛紛推出自己名義的創(chuàng)意市集，開(kāi)始的時(shí)候很令人興奮，而且每屆都有進(jìn)步。但很快就顯出疲態(tài)，一屆接連一屆單調(diào)重復(fù)；創(chuàng)意商品賣(mài)不出價(jià)錢(qián)，很多攤主賺不到錢(qián)，更不用說(shuō)憑此生活；而市民們對(duì)此也逐漸習(xí)慣。
原本“新銳”，代表“先進(jìn)生產(chǎn)力”的創(chuàng)意市集似乎變成一種社區(qū)文化休閑活動(dòng)，一種跳蚤市場(chǎng)之類的東西。
種種現(xiàn)象表明，中國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”第一波的大潮已經(jīng)顯示乏力的感覺(jué)，需要新的“發(fā)動(dòng)機(jī)”更有力地驅(qū)動(dòng)。簡(jiǎn)單說(shuō)，中國(guó)或許已經(jīng)有了一些“創(chuàng)意”，但“產(chǎn)業(yè)”在哪里？要找到這種“發(fā)動(dòng)機(jī)”在哪里，首先要仔細(xì)地看一下“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”個(gè)什么東西。事實(shí)上，進(jìn)入工業(yè)社會(huì)以來(lái)，創(chuàng)意一直就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力之一，之所以在最近的20年里才提起“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，主要是因?yàn)橄旅娴脑颍涸谖鞣桨l(fā)達(dá)國(guó)家，隨著工業(yè)、傳媒和藝術(shù)的發(fā)展，人民生活水平的提高，整個(gè)的創(chuàng)意領(lǐng)域已經(jīng)形成了一個(gè)相互聯(lián)系的有機(jī)體，其中種種“相對(duì)立”的概念已經(jīng)變成同一事物的兩端。藝術(shù)和生活、純藝術(shù)和通俗藝術(shù)、實(shí)驗(yàn)藝術(shù)與實(shí)用藝術(shù)等曾經(jīng)壁壘鮮明的領(lǐng)域可以“全光譜存在”以及“無(wú)縫連接”，并且長(zhǎng)出了“根須”相互關(guān)聯(lián)。你既可以買(mǎi)到30美元的畫(huà)，也可以買(mǎi)到30萬(wàn)美元的畫(huà)；在美術(shù)館里既可以看到博伊斯昂貴巨大的裝置藝術(shù)，也可以看到加里·貝斯曼簡(jiǎn)單的“架上漫畫(huà)”。在這種交融之中，孕藏著巨大商機(jī)，比如貝斯曼的畫(huà)作既可以標(biāo)價(jià)2萬(wàn)美元在畫(huà)廊展賣(mài)，也可以轉(zhuǎn)化成玩具產(chǎn)品和動(dòng)畫(huà)片，藝術(shù)家得到利潤(rùn)的同事，社會(huì)也被藝術(shù)的雨露所滋潤(rùn)。
而在中國(guó)，這種交融才剛剛開(kāi)始，就像沙漠中的幾片小綠洲，誰(shuí)也不挨著誰(shuí)�！八囆g(shù)”主要是依賴國(guó)外市場(chǎng)的玩弄文本的油畫(huà)；“設(shè)計(jì)”則是在老板的鞭子下?lián)]汗如雨的苦干；一般的公眾如果要買(mǎi)畫(huà)裝飾居室，只會(huì)去商場(chǎng)買(mǎi)西洋油畫(huà)拙劣的復(fù)制品，至于當(dāng)代藝術(shù)，都碰不到。
至于T恤、玩具之類的東西，一般的公眾不會(huì)認(rèn)為它們和“藝術(shù)”甚至“設(shè)計(jì)”有什么關(guān)系，獨(dú)立藝術(shù)家印有自己圖案的T恤只能以相當(dāng)于甚至低于大路貨市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格銷售，而這些大路貨還包括大量的盜版。
另一方面，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們（這兩者正在融合）雖然能看到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的光亮，但仍然需要在黑暗中不斷掙扎。他們的畫(huà)作很難以正常合理的價(jià)錢(qián)（比如說(shuō)400-1000元人民幣）賣(mài)給一般公眾，也沒(méi)有資金制作出質(zhì)量合格的T恤、玩具等產(chǎn)品，而自己掏錢(qián)制作的產(chǎn)品又不得不以非常低廉的“地?cái)們r(jià)”在創(chuàng)意市集上販賣(mài)。
好了，回到前面的話題———中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果想發(fā)展，需要兩臺(tái)“發(fā)動(dòng)機(jī)”，一臺(tái)是需要讓普通的公眾養(yǎng)成消費(fèi)藝術(shù)品，消費(fèi)“創(chuàng)意”的習(xí)慣，另一方面是有人能真正給予創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金上的支持。只有裝上了這兩臺(tái)“發(fā)動(dòng)機(jī)”，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能走上一條“明路”。 |