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近日，國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》中規(guī)定，新聞、國(guó)際等專業(yè)頻道和電視購(gòu)物頻道，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。全國(guó)上星頻道每天18時(shí)~24時(shí)，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。(9月22日新華)
據(jù)稱，所有的電視購(gòu)物短片廣告都將作為廣告管理，計(jì)入電視臺(tái)的廣告播出總量。此舉旨在避免個(gè)別電視臺(tái)將電視購(gòu)物短片廣告明目張膽地當(dāng)成節(jié)目播出的現(xiàn)象。
客觀地講，廣電部門對(duì)電視購(gòu)物短片廣告進(jìn)行管理和限制，是提高電視臺(tái)節(jié)目播出質(zhì)量的一種手段。
而作為重要的公共媒體——電視臺(tái)，因其扮演著形象代言人角色，所以有責(zé)任和義務(wù)過(guò)濾電視購(gòu)物企業(yè)的選擇�！锻ㄖ分幸惨�，廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格審驗(yàn)投放電視購(gòu)物短片廣告的電視購(gòu)物企業(yè)，包括注冊(cè)資本金不少于1000萬(wàn)元人民幣、具有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等。
但在外界看來(lái)，《通知》在為播出機(jī)構(gòu)量化門檻高度的同時(shí)，也應(yīng)該規(guī)范合作期內(nèi)對(duì)于電視購(gòu)物企業(yè)的監(jiān)控和管理。要知道，公眾之所以對(duì)電視購(gòu)物充滿質(zhì)疑，焦點(diǎn)還在于電視購(gòu)物產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)法保證，以及售后服務(wù)形同虛設(shè)等問(wèn)題上�；蛘哒f(shuō)，這些問(wèn)題能否解決將影響著電視購(gòu)物能否徹底改變形象，而成為老百姓購(gòu)物一個(gè)新渠道的關(guān)鍵。
其實(shí)，對(duì)于電視購(gòu)物這個(gè)行業(yè)的管理，不應(yīng)該只是廣電總局等播出部門的一頭熱，電視購(gòu)物企業(yè)同樣需要?dú)w于各級(jí)工商管理部門的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和監(jiān)管。一方面，播出機(jī)構(gòu)根據(jù)《廣播電視管理?xiàng)l例》等行政法規(guī)和規(guī)章，來(lái)保證節(jié)目的播出內(nèi)容和質(zhì)量；另一方面，工商等部門對(duì)電視購(gòu)物也應(yīng)進(jìn)行跟蹤式監(jiān)管，按照企業(yè)法的相關(guān)規(guī)定對(duì)其嚴(yán)格進(jìn)行審查和評(píng)判。這種雙管齊下的管理手段，或許才能挽救電視購(gòu)物的整體形象。
作為一個(gè)新興的行業(yè)，電視購(gòu)物的前景和未來(lái)是值得期待的。而引導(dǎo)國(guó)內(nèi)的電視購(gòu)物行業(yè)走上正確的軌道，也不是單憑播出機(jī)構(gòu)的管理部門下“禁播令”就可以搞定的。只有在政府主管部門、播出機(jī)構(gòu)、電視購(gòu)物企業(yè)和消費(fèi)者之間建立起一個(gè)包括誠(chéng)信等內(nèi)容的利益網(wǎng)，明確各自承擔(dān)肩負(fù)著的社會(huì)責(zé)任，或許才能真正踐行電視購(gòu)物“教買不叫賣”的行業(yè)理念，實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物的實(shí)際價(jià)值。
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