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18日，山西杏花村汾酒集團(tuán)在京舉行的“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)中國白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年紀(jì)念大會(huì)”上，汾酒集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李秋喜首次公開炮轟指出，我國四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳，盡管李秋喜未明確點(diǎn)名，但很顯然，其矛頭直指五糧液、茅臺(tái)等。（6月20日
《深圳晚報(bào)》）
不管是汾酒還是茅臺(tái)，都是國內(nèi)著名的白酒品牌，口碑甚佳，現(xiàn)在由汾酒來揭露茅臺(tái)涉嫌虛假宣傳，這雖然有點(diǎn)同行是冤家的味道，但站在商業(yè)誠信、企業(yè)責(zé)任這些角度來看，這事確實(shí)很有說道說道的必要。如果汾酒方面所言屬實(shí)，這就意味著茅臺(tái)一方向全體國人撒了一個(gè)彌天大謊，而且還是一個(gè)長達(dá)近百年的彌天大謊。
按照汾酒集團(tuán)董事長的說法，當(dāng)年參加1915年巴拿馬世博會(huì)并且最終獲得金獎(jiǎng)的白酒產(chǎn)品，只有山西、直隸、河南選送的三種酒，而貴州公署的酒獲得的是銀獎(jiǎng)，相當(dāng)于五等獎(jiǎng)，而且沒有品牌名稱。如果此言為真，那么茅臺(tái)方面所稱自己的茅臺(tái)酒也獲得金獎(jiǎng)的說法，顯然就有撒謊之嫌。
茅臺(tái)官網(wǎng)上的說法是當(dāng)年貴州省推薦了茅臺(tái)“成義”“榮和”兩家酒作坊的酒參展，以“茅臺(tái)造酒公司”的名義，統(tǒng)稱茅臺(tái)酒送出，最終獲得金獎(jiǎng)，這顯然和汾酒方面的說法相沖突和矛盾。我們都知道，茅臺(tái)是個(gè)地名，既然貴州省當(dāng)年推薦的是茅臺(tái)鎮(zhèn)“成義”“榮和”兩家作坊的酒參展，他們的酒為什么沒有自己的名字呢？即使他們最后真的獲得了金獎(jiǎng)，似乎也不能把這個(gè)榮譽(yù)戴到現(xiàn)在茅臺(tái)酒的頭上。換言之，彼茅臺(tái)非此茅臺(tái)也。
消費(fèi)者在選購白酒的時(shí)候，除了看重酒的質(zhì)量、口感、價(jià)格之外，還會(huì)兼顧白酒品牌的口碑和信譽(yù)，所以，如果商家涉嫌虛假宣傳，拿子虛烏有的名譽(yù)來欺騙消費(fèi)者，肯定要影響它的口碑和聲譽(yù)，進(jìn)而影響到消費(fèi)者的選擇。所以，盡管這已經(jīng)是近百年前的一樁官司了，但我們卻很有較真的必要。茅臺(tái)酒現(xiàn)在被稱為是“國酒”，越是這樣的大品牌，越要學(xué)會(huì)珍惜自己的羽毛，千萬不能做那種因小失大的事情。
因此，面對(duì)同行的指責(zé)和公眾的質(zhì)疑，茅臺(tái)方面不能僅僅用一句“他說他的”來應(yīng)對(duì)，而應(yīng)該更加積極地給出一個(gè)說法和解釋。 |